Как работать со своей аудиторией в 2023: какие ресурсы развивать для коммуникации с аудиторией, в каком формате.
.png)
Путь от чувака, который просто запустил стрим, до большой медийной персоны состоит из множества шагов. Как твоя жизнь не ограничивается одним каналом, на котором ты смотришь смешные видосики, так и будни других людей рассредоточены по всему медиа-пространству.
Твои потенциальные зрители есть везде. Главная задача — показать им себя, привлечь их, собрав, таким образом, большое сообщество увлеченных одной темой людей. Создать вокруг себя крупное коммьюнити, которое будет заинтересовано в твоем контенте, твоей жизни и твоем мнении. Что нужно сделать, чтобы это мнение было услышано?
Чтобы стать стримером, необходимо иметь определенный набор технических навыков для настройки аппаратуры и запуска трансляции. Чтобы превратить свой стрим в популярный бренд, нужно нечто большее. Если ты хочешь развивать свой канал и зарабатывать на своем имени, тебе придется немного изучить механику работы социальных сетей и определиться, какие именно варианты продвижения нужны твоему стриму. Личные сообщества работают сразу на два фронта: на удержание текущей аудитории и на привлечение новой. Кроме того, их можно неплохо монетизировать, а это дополнительный (а иногда и очень, очень внушительный) источник заработка.
Твой стрим — это полноценный проект, а для реализации любого проекта нужен план. На его разработку и воплощение в жизнь придется потратить немного времени, которое обязательно окупится впоследствии. Конечно, ты можешь просто завести одну страницу и публиковать там анонсы стримов и свои мысли, и это уже будет намного лучше, чем тишина. Однако в идеале, медийная личность должна присутствовать во всех популярных социальных сетях, и при этом — публиковать уникальный контент в каждой из них. Многие топовые стримеры создают свои сообщества на каждой площадке, однако в большинстве случаев их ведением занимаются специальные люди. Если нанять редактора у тебя возможности пока нет, займись расстановкой приоритетов и сбором статистики. Важно понять: какая социальная сеть подходит для тебя лично?
Ты должен найти для себя ответы на следующие вопросы:
Исходя из ответов на эти вопросы и наличия свободного времени, ты можешь составить план действия на ближайшее время.
Для начала, тебе необходимо рассмотреть самые популярные соцсети в своем регионе. В России лидирующее место занимает VK, а в 2022 году его популярность сильно возросла. VK отлично подходит для создания полноценного сообщества вокруг своего канала, особенно, когда дело касается игровых стримеров. Функционал сайта позволяет наладить публикацию новостей о тебе и о сфере, в которой ты вещаешь. Ты сможешь создавать рассылки, групповые чаты, публиковать свежие новости и анонсы стримов, перенаправлять контент с других площадок (YouTube, TikTok, Instagram, Twitch, Trovo) и многое другое. Кроме того, VK отлично монетизируется, если количество участников и их активность находится на высоком уровне. Страница здесь может стать твоим персональным представительством, где собрано все, что может заинтересовать твоего зрителя. Можешь взять пример с Дениса WELOVEGAMES: его паблик в VK уже давно превратился в полноценный ресурс с новостями и отборными мемами. Более персонализированную страницу ведет Pray&Play — его группа посвящена новостям о нем и его стримах.
Для начала, тебе необходимо рассмотреть самые популярные соцсети в своем регионе. На конец 2022 года Facebook все еще занимает лидирующее место в мире. Страницы сообществ в FB отлично подходят для создания полноценного информационного сообщества вокруг своего канала. Функционал сайта позволяет наладить публикацию новостей о тебе и о сфере, в которой ты вещаешь. Ты сможешь создавать рассылки, групповые чаты, публиковать свежие новости и анонсы стримов, перенаправлять контент с других площадок (YouTube, TikTok, Instagram, Twitch, Trovo) и многое другое. Кроме того, Facebook отлично монетизируется, если количество участников и их активность находится на высоком уровне. Страница здесь может стать твоим персональным представительством, где собрано все, что может заинтересовать твоего зрителя.
На эту роль отлично подойдет и Discord — душа геймерского сообщества. Наверняка ты не раз замечал, как медийные личности и игровые разработчики приглашают аудиторию вступить в свой Discord. Функционал платформы позволяет соорудить полноценное коммьюнити, где будет собран весь связанный с тобой контент. Настройка оповещений, множество интерактивных ботов и создание разноуровневых текстовых и голосовых каналов отлично работает на популяризацию твоего бренда и удержание аудитории.
Твоя главная задача — превратить зрителей в большое сплоченное сообщество, в рамках которого они могут свободно получить контент в тематике твоего вещания.
Возможность пообщаться со стримером и увидеть частичку его IRL жизни — одно из главных желаний большей части его аудитории. Платформы из предыдущего пункта отлично работают на развитие своего бренда, зато Telegram, WhatsApp и Twitter позволяют наладить максимально близкую коммуникацию между стримером и его зрителями. В последнее время наблюдается стремительный рост популярности таких сообществ, и практически каждый стример имеет свой канал в одной из этих соцсетей. VK, Facebook и Discord недостаточно приспособлены для того, чтобы в них можно было публиковать по 10 постов со своими мыслями в день (местная аудитория не очень любит спам), а Telegram, WhatsApp и Twitter буквально созданы для этого.
Твоим зрителям интересна в первую очередь твоя личность и здесь ты сможешь показать себя во всей красе. Обсудить свежую новость? Пожалуйста. Записать короткое видео из похода в парк? Отлично. Рассказать историю, которая случилась с тобой за после стрима? То, что надо!
Если развитие своего канала и увеличение аудитории является для тебя первостепенной задачей, тебе придется заняться созданием контента на других актуальных медиа-площадках. Самое прекрасное заключается в том, что этот контент не обязательно должен быть полностью уникальным. Конечно, в идеале ты мог бы стать мультизадачным блогером, который после стрима часами монтирует видео на YouTube, постит произведения фотографического искусства в Instagram и создает смешные ролики в TikTok. Но далеко не у всех есть на это время.
Однако немного поработать все-таки придется. Для того, чтобы новые зрители смогли узнать о тебе и найти твой стрим, тебе необходимо обозначить свое присутствие на крупнейших медиа-площадках. Как правило, лидирующие позиции занимают все те же YouTube, Instagram, TikTok, SnapChat и другие. Твоя задача — трансформировать контент со своих стримов в формат, который подходит каждой отдельно взятой площадке. Например, на YouTube ты мог бы публиковать вырезки из своих стримов, записи отдельных игр, реакции на какие-то события и даже монтировать полноценные хайлайты. Посмотри, как это сделал Asmongold: он просто вырезает со своих стримов отдельные части, посвященные определенной теме и заливает как отдельное видео. При минимуме монтажа, его канал на YouTube представляет собой полноценный ресурс, на котором можно сидеть часами.
На том же YouTube огромной популярностью пользуются Shorts — короткие вертикальные видео разнообразной направленности. Неважно, какой контент ты транслируешь — игры, IRL, общение или свое творчество — каждый твой стрим можно разобрать на десятки крутых маленьких роликов. Достаточно выделить небольшой момент и вырезать его, добавив монтаж по желанию. Под тренд великолепно адаптировался schrodingerLee: обычные видео он выпускает пару раз в месяц, а все остальное время просто делает Shorts из своих стримов по VALORANT.
То же самое относится к TikTok и Instagram. Ты можешь выбрать одну из этих площадок, а можешь — создать свое сообщество во всех.
Приняв решение стать профессиональным стримером, вряд ли ты хотел бы навсегда остаться ведущим небольшой трансляции на Twitch. Любое развитие подразумевает собой расширение горизонтов, поэтому важно поймать момент, когда твое имя превратится в персональный бренд. Задумайся над тем, чтобы создать свой профиль на LinkedIn. Так ты заявишь о себе как о профессионале, к которому можно обращаться с разнообразными бизнес-предложениями. С рекламными кампаниями тебе поможет партнерская программа Uplify, однако не одной рекламой живет стример: ты можешь получать приглашения на трансляции других каналов и шоу, сотрудничество с игровыми компаниями, предложения от киберспортивных клубов и многое другое.
Сделай свою персональную презентацию. Подобная практика широко распространена в киберспорте: собери всю информацию о себе и объедини ее в удобном формате с собственным оформлением. В презентации должно быть то, что заинтересует потенциальных партнеров: информация о тебе, подробности о контенте, который ты создаешь, охваты аудитории (статистика с твоей стриминговой платформы отлично для этого подойдет), твое присутствие на всех медиа-площадках со ссылками и подробностями, предыдущие успешные кейсы — в целом все, что формирует твой бренд.
Так ты говоришь всему миру: вот он я, лидер мнений! У меня есть стрим, много сообществ на разных площадках, я делаю крутой контент на YouTube и в TikTok, взаимодействую с людьми в Telegram и веду сообщество в Discord. Я — тот, кто вам нужен!
Примеров успешных кейсов, когда обычный маленький стример превратился в крупную медийную личность, очень много. Что останавливает тебя? Имя нельзя сделать за неделю, однако при должном усердии и комплексном подходе результаты не заставят себя ждать. Изучай примеры популярных конкурентов, следи за трендами и работай над своим контентом — и у тебя непременно все получится!
