Прежде, чем строить планы на будущее, стоит немного заглянуть в прошлое. За последние пару лет (читай: с начала пандемии) аудитория стриминговых платформ заметно увеличилась. Пришло много новых зрителей, жаждущих игр и мемов. Стримеры, будучи прогрессивными ребятами, начали подстраиваться под новые нужды аудитории, и этот процесс продолжается по сей день.
В этом материале мы рассмотрим уходящий год с точки зрения трендов: немного статистики, анализа и пищи для размышлений.
Вот уже третий год подряд на Twitch лидирует категория “Общение” (Just Chatting). Пока весной 2020 все сидели по домам и массово закупали маски, стримеры этого раздела начали отмечать глобальное увеличение показателей по всем фронтам. Людям не хватало общения и ощущения сплоченности, а трансляции “Just Chatting” буквально созданы для борьбы с одиночеством. С тех пор ситуация не изменилась: популярность “Общения” растет, с мая 2020 по декабрь 2022 этот раздел держит топ-1 по просмотрам на Twitch и составляет 14% от всех показателей платформы. YouTube и Trovo не отстают — разговорные трансляции пользуются огромным спросом на всех стриминговых площадках, и это точно не изменится в ближайшее время.
Рост популярности раздела традиционно означает стремительное увеличение конкуренции. Если раньше можно было часами смотреть сериальчик или спокойно беседовать, стреляя глазами в камеру, то сейчас такой подход уже не прокатит. За сериал можно словить DMCA бан, а требования аудитории возросли и видоизменились. В 2022 году топовые стримеры “Общения” — это шоумены, которые умеют в развлечения, импровизацию и всегда держат нос по ветру в поисках ярких событий и новых идей. Простой пример: в марте вышел фильм “Морбиус”, и крупные стримеры сразу подхватили тенденцию, сделав ленту предметом для обсуждений. Фильм оказался настолько плох, что породил множество мемов, а через пару дней его крутил уже весь “Just Chatting”, соревнуясь, сколько раз его можно показать до получения бана за авторские права.
Что было популярно в Just Chatting в 2022 году? Конечно, основа основ — это все еще видосы. Большую часть времени стримеры смотрят разнообразные ролики и реагируют на них, превращая свою трансляцию в большую watch-party с обсуждением происходящего на экране. Все, что ты найдешь на популярных площадках вроде YouTube и TikTok сгодится для твоего стрима. Однако это не так просто, как кажется: в 2022 году никого не удивишь видео-миллионником полугодовалой давности, поэтому стример должен иметь большой кругозор и отлично ориентироваться в трендах и новостях.
В глобальном смысле контент раздела “Just Chatting” является неизменной единицей, однако под визуальной стабильностью скрывается большой живой организм. Стримеры этой категории ежедневно подстраиваются под настроения аудитории и ее интересы. Еще недавно все смотрели игры в “Мафию” и разнообразные викторины, а летом 2022 весь Twitch и YouTube вместе с xQc, Asmongold и Ludwig не отрываясь следил за судом между Джонни Деппом и Эмбер Херд.
2022 год показал, что людям интересно получать новости не из профильных источников, а от лидеров мнений: послушать, обсудить, переосмыслить. Теперь любую новость превращают в контент, будь то релиз новой игры или скандальный ролик с YouTube.
Каким бы масштабным не было “Общение”, с общей популярностью игр оно не сравнится. На этом поприще все практически без изменений: годы идут, а League of Legends держит игровую и стриминговую индустрию крепкой рукой. Но, почему-то, только на Twitch (и в основном на англоязычных стримах). Так сложилось, что на разных стриминговых платформах лидируют разные проекты, и первые строчки списков редко пересекаются.
Итак, топ-5 самых популярных игр в 2022 году по всему миру:
Русскоязычный сегмент всегда шел своей дорогой, поэтому там топ игр слегка отличается от общемирового. На Twitch зрители с упоением смотрели за Dota 2 и практически в два раза меньше — за CS:GO. Следом за ними в рейтинге идут Hearthstone, Heroes of Might and Magic III: The Restoration of Erathia, GTA V и League of Legends. Русскоязычный сегмент Trovo захватили танки (Мир Танков и World of Tanks), Escape from Tarkov, Dota 2 и, неожиданно, Russian Fishing 4. На YouTube Gaming лидируют все те же World of Tanks, PUBG Mobile, а следом за ними — Standoff 2, Dota 2 и CS:GO.
Сессионные соревновательные проекты стабильно собирают огромные цифры просмотров, однако не стоит забывать и о крупных релизах. Даже “стримеры одной игры” не могут пройти мимо громкого анонса. В 2022 году такими играми стали Lost Ark, Elden Ring, Overwatch 2, FIFA 23 и God of War Ragnarök. Lost Ark и FIFA уже заняли свое место в середине списка, а вот закрепится ли Overwatch 2 на стримингом поприще — это нам еще предстоит узнать.
На фоне гигантов игроиндустрии частенько теряются небольшие, но достойные проекты. Помнишь, как все сходили с ума по Fall Guys? Как правило, такими играми увлекаются ребята из Just Chatting и мульти-игровые стримеры. В 2022 году их популярность ничуть не угасла, поэтому если ты хочешь разнообразить свой разговорный стрим, то обрати внимание на свежие и популярные проекты. Among Us продолжает интересовать зрителей, а под конец года все чаще стали мелькать проекты вроде Pokémon Scarlet/Violet и Ark: Survival Evolved.
Долгое время “Just Chatting” оставался единственной неигровой категорией в топ-10 Twitch. Конечно, если не брать в расчет раздел “Бассейны, джакузи и пляжи”, который сначала был частью “Общения”. Однако во второй половине 2022 года появился новый тренд, настолько же спорный, насколько и популярный. Речь о виртуальных казино и их имитациях. Подобные стримы стремительно набрали такой бешеный интерес аудитории, что Twitch даже пришлось изменить правила площадки, и после серии банов неугодных стримеров и казино, в топ выбрались категории Slots и Virtual Casino. И держатся в нем по сей день, несмотря на продолжающиеся споры и недовольство крупных лидеров мнений.
Сложно предсказать будущее этого тренда: вполне возможно, что в 2023 году эта история поутихнет, как было с теми же надувными бассейнами, однако сказать наверняка не сможет никто. И не забывай: когда дело доходит до подобного контента, очень важно всегда опираться на законодательство страны, в которой ты находишься.
В начале 2022 года от Just Chatting отпочковался еще один раздел: разговоры о политике. На фоне происходящих в мире событий стримеры и зрители почувствовали острую нужду в диалоге. Во второй половине года популярность этого раздела постепенно сошла на нет, однако время от времени там можно найти крупные каналы с приличным онлайном.
Что делать тем, кто не любит играть, разговаривать и крутить виртуальную рулетку? Среди оставшихся категорий стриминговых платформ лидирующую позицию занимает музыкальный раздел. В него входит все, что связано с музыкой: онлайн-радио, персональное творчество, караоке и даже выступления профессиональных музыкантов. На музыкальном поприще бескомпромиссно лидирует YouTube, однако и на Twitch творцы чувствуют себя прекрасно.
Традиционный спорт тоже постепенно перебирается с телеканалов на трансляции стримеров. Конечно, до популярности киберспорта в нашей сфере ему еще далеко, однако появляется все больше стримеров, готовых посмотреть и обсудить свежие спортивные события. Раньше спорт обитал в основном на YouTube в виде представительств телевизионных каналов, а сейчас появляется все больше стримеров, которые ретранслируют интересные соревнования в самых разных дисциплинах. Ludwig и шахбокс — это реально круто!
Следующим в списке идет ASMR. У этих уютных расслабляющих трансляций всегда была своя верная аудитория, однако после 2021 года спрос на такие стримы резко возрос. Отчасти из-за того, что в этот раздел перекочевали стримерши “Бассейнов”, а отчасти — потому что зрителям все чаще хочется успокоить расшатанные нервы и немного расслабиться.
Стриминговые платформы постепенно выбираются из своего уютного мирка с играми и аниме, а крупные лидеры мнений становятся рупором самых актуальных событий из разных сфер. В 2023 это станет заметно еще сильнее. А вот конкретные тренды Just Chatting предсказать практически невозможно — достаточно одной свежей идеи, и в нее тут же впишется весь Twitch и остальные.
Гейминговый мир тоже скучать не планирует: на будущий год назначено несколько ожидаемых релизов. Игры, которые точно будут ждать на стримах: Hogwarts Legacy (10.02), Atomic Heart (21.02), Star Wars Jedi: Survivor (17.03), Resident Evil 4 Remake (24.03), Diablo 4 (06.06), Final Fantasy XVI (22.06) и другие. Правда, свежих соревновательных сессионок пока не наблюдается, и даже в уходящем году единственными заметными релизами стали Overwatch 2 и новая итерация Call of Duty: Warzone. А вот новых уникальных проектов нет совсем. Остается надеяться, что разработчики уже оправились от пандемии и наконец-то приготовили для нас что-то интересное, просто скрывают это. Можно же хотя бы помечтать?
Стриминг — это всегда про прогресс и угадывание желаний аудитории. Никто не будет тебя смотреть, если твой контент никому не интересен. Но кто сказал, что ты не можешь стать первым? Когда-то и XoAeriel впервые пришла в голову идея купить надувной бассейн и гирлянду. Держи нос по ветру!
.png)
